网站内链建设(内外链建设优化及技巧)

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从我们积累的Google算法和无数项目的经验来看,网站内链建设的重要性远远超过外链建设。

所谓内链,是指一个域名内的页面跳转到同一个域名下的另一个页面的链接。

每个网站都有内部链接,但不代表这些内部链接就符合SEO规则。合理和有策略地使用内部链接可以显著提高网站在搜索引擎中的排名表现。这里说的搜索引擎不仅仅是谷歌,对其他搜索引擎也有效。

前几天和我团队的SEO团队专门聊了聊Google对内部链接的看法,整理了一些内容,希望能给你在网站SEO的过程中提供一些参考。

本文将主要涵盖几个部分,必要时可以跳过阅读:

1.如何修复错误的内链;

2.关于内链重定向;

3.如何筛选去除不重要的内链;

4.关于点击深度的讨论;

5.如何解决“Orphanpages”页面?

关于内链的重要性就不用过多介绍了。在这里,你只需引用几条谷歌官方声明就能看得很清楚。

“谷歌必须不断搜索新页面,并将它们添加到已知页面列表中。有些网页是谷歌知道的,因为之前被抓取过。当谷歌跟踪被抓取页面上的新页面链接时,它会找到其他新页面的信息。”

从上面Google的声明可以看出,内部链接的重要作用不仅仅是PR传递,还可以避免Orphanpages页面的出现,也就是我们常说的“孤岛页面”,后面会详细介绍。

但是需要注意的是,虽然内部链接看起来作用很大,但是无论是Google还是其他搜索引擎,内部链接都是定义为有价值相关性的链接,而不是低质量的欺骗性内部链接。

2016年,谷歌宣布取消PR评分,但所有做SEO的人都知道,PR仍然是网站排名算法的核心要素。

比如你有一个关于bluewidgets的页面,很多人的理解是用bluewidgets尽可能多的锚文本链接到这个页面。

恭喜你,你已经掉进了低质量内链的陷阱,这是典型的垃圾内链做法。

怎么建立合理的内链结构

很好理解。你可以把你的网站理解成一个金字塔,最重要的内容在最上面,通常是首页。最不重要的位置在底部。在大多数情况下,网页的顺序是主页,关于我们,服务,产品和文章页面。除了主页,其余页面的重要性稍低。

重点是,永远不要将同一层次结构中的所有页面链接到同一层次结构中的一个页面。例如,如果你想突出一个服务部分,链接所有关于我们、产品、公司介绍等的页面。与他同级地它。

siloing页面的艺术

Siloing也是一个聚合页面,这意味着使用内部链接将内容相关的网页组合在一起。以国家和城市为例。例如,如果你的网站包含国家和城市,那么一个合理的孤立实践应该是同一个国家的城市链接到这个国家的页面。

每个国家页面都是中心页面,可以连接到相应的城市页面。以这种方式创建的内容聚合页面之间的相关性非常高。

这样做的一个好处是,用户可以更容易地浏览你的网站,爬虫可以更有效地抓取它,以促进权重转移到相对更重要的“国家”页面。

怎么排查网站内链的问题

对于SEO工作来说,更多的时候是你接手了一个“老网站”。这个时候开始规划内链其实比新的更难。

因为你的很多前辈可能把网站的逻辑结构搞砸了。

这种情况下,建议先用工具抓取全站的链接,再进行系统分析。

1、看内链是否还能打开

有404的页面要及时清理。这些页面可能是由网站程序之前的一些更改或错误造成的。

2、被重定向的内链

查看3开头的反馈页面,如301、302等。不过需要注意的是,所有以3开头的内部链接,https、http等部分页面都有问题,这个一般会做301,但是这个没有问题,不用担心。

3、大量内链连接到了不重要的页面

解决了以上两个问题,就要开始分析哪些看似正常的内链了。虽然有些内部链接从状态码上看起来很好,但是经过分析,你会发现链接的页面并没有那么重要。

比如一些过期的关键词和服务,这些页面得不到太多的流量,没有转化价值。

但是还有很多内链方向,这种情况需要区别对待。如果作为内链的锚文本是一些可有可无的关键词,可以处理也可以不处理。

如果所有的锚文本都是具有很高商业价值和转化的关键词,会严重误导搜索引擎,PR会不断把有价值的权重传递给这些不重要的页面。

4、对点击深度问题的讨论

你可以根据“深度”,也就是点击深度,对你抓取的链接进行排序。一般来说,如果一个比较重要的页面(有流量,有排名,有转化)从你首页到这个页面中间的点击量太多,你就要考虑做调整了。

两个原因:
Google会认为页面被点击越深越不重要。毕竟无论从算法角度还是用户体验角度,一个重要的页面肯定不会被深度“隐藏”。
从算法上来说,PR的传***是在减少的。页面离首页越远,传播的PR就会越低,自然就不会排名好。

5、Orphanpages孤岛页面问题

孤岛很好理解,就是网站里没有这个页面的链接,是网站里的孤岛。

并不是说网站里一定没有孤岛。对于一些特殊的页面,孤岛不会造成什么影响,比如一个特殊的专题页面或者活动页面,但是会在很短的时间内生效。那么考虑到实际情况,可能没有必要为这个页面做专门的链接布局。

但更多情况下,并不建议这样做,因为Google很难找到这些页面,自然也就没有办法投放PR。

对于孤岛页面的处理,建议按照网站流量排名来做。对于流量大,商业价值大的,先开始内链布局。

怎么把内链建设做成可持续战略

对于内链的建设,可以分享一个有效的经验:从高权重页面链接到需要内链支持的相关页面。

1、利用“site:”搜索

如果网站上有一篇关于机械制造的文章,你希望这篇文章能获得一个好的排名。然后可以在谷歌搜索site:nide**“机械制造”。

这样你就可以看到那些已经被Google收录的,包含机械制造的页面。相对来说,我们会认为这些页面是有权重的。

然后你可以优先在这些页面上设置相关的锚文本,指向你的目标页面。

当然,如果你的网站很庞大,这种方法的效率可能会很低,所以你需要工具。

2、梳理出网站的最佳页面

这不是谷歌官方的说法,是个人经验,可以参考。

这里最佳页面的定义是网站中链接和流量较多的权威页面。然后,当你有了一个新的页面,你可以根据页面的主题从最佳页面列表中选择它。如果主题一致,可以考虑适当的权重转移到内链。

写在最后

也许看完整篇文章,你会发现,内链的构建并没有什么神秘或者困难的地方。我们需要的是一个有逻辑和目的性的网站结构。

还有几个常见的误解:

不要所有内链都用一个锚文本,哪怕是你想提升某一个词的排名,可以考虑使用近义词或者长

seo运营教程不要对所有的内部链使用锚文本。即使想提高某个词的排名,也可以考虑使用同义词或者长词。

尾词混合来做,谷歌是可以判断的。

不要为了权重而链接很多不相关的页面。内链要遵守关联性原则,不相关不链接,或者非必要不链接。虽然题目可能有关联,但是当前页面已经可以解决用户的需求,那么这个链接就没有必要了。

不要过度。虽然内部链接很酷,但是认为一个小网站有几千个内部链接是不科学的。