内容的长短之争:究竟哪种更适合谷歌?

相信只要从事过SEO或者周边岗位的人都会有这样一个深刻的感受,那就是一直在纠结内容的长度。我也和一些seo负责人聊过这个问题。传统上一般认为内容越长,文章的丰富度越高,自然在排名上更有优势。

但是随着Google算法的升级迭代,我们似乎从很多网站的seo的数据反馈中看到了一些非常规的趋势。简单说一下吧。

首先需要清楚的认识到,Google的算法在价值观上的导向,并不是简单的依靠关键词和内容相关性来排名,而是注重内容和搜索用户需求的契合度。

经过大量的测试,我们发现在流行度上,长内容不一定是首选,短内容在一些特定领域和关键词上有很大优势。

1、怎么理解内容的长短

这是一个非常主观的概念。我们不能说超过一定字数就是长内容或者短内容。和这篇文章一样好或者不好,很难给这个标准一个数字定义。

但就网站内容而言,无论是中文还是英文,或者其他小语种内容,我们通常可以认为1000字是一个阶段性的分水岭。一千字加4-5张图,说明一篇的篇幅比较适中,也可以用不同的设备阅读。

1000字以内类似短信内容。可以是动态,微博或者其他问答。1000字以上是比较系统的内容,教程,攻略或者有一定学术价值的内容。

2、内容长短与排名用户体验的关系

如前所述,传统上,我们通常认为内容越长,包含的价值就越大。理论上是这样,但我们必须认识到另一点。互联网用户在搜索引擎上搜索关键词时,并不都想得到一篇完整严谨的论文。

他们可能只是想快速了解一个问题的答案,**对一个产品的评价,或者一件事情的前因后果,仅此而已。

在分析任何可能影响排名的因素时,都要把用户的心理和需求放在第一位,因为这也是谷歌正在考虑的。

那么这个关系就清晰了,能够满足用户需求的内容就会获得更好的排名。作为网站所有者,我们要做的就是在搜索不同的关键词后,找到并满足用户的期望。

那么,在进行排名seo干预时,内容的长度就不应该是一个硬性的衡量标准,而应该根据不同关键词的不同需求来打造相应形式和长度的内容。

比如对于解决某个具体问题的关键词,给出一个简短明确的答案可能更合适,而对于哪些战略性、学术性的关键词,则需要有合理证据和严谨论证的长篇内容。

3、怎么判断关键词对应的需求?

目前对用户关键词搜索需求的判断并没有一个专门的标准化工具或理论来支撑,更多的是基于用户对各自行业的心理理解和体验,这也是一个主观的工作。

但是,可以尝试使用一些小方法:

借用搜索引擎算法判断:上面说过,搜索引擎在这方面和我们的目的基本是一样的,那么我们就seo运营教程完全可以借用搜索引擎强大的算法来为我们服务。通过使用搜索引擎算法来判断:如上所述,搜索引擎在这方面和我们的目的基本一致,所以我们可以利用搜索引擎强大的算法来为我们服务。

比如搜索某个词后,长时间观察排名靠前的结果。这些结果之所以能长期稳定在这么高的位置,说明它们对应的结果满足了大部分用户的需求。

我们可以参考相应的内容类型来***出我们的内容。

根据统计工具优化内容:无论用什么方法***出内容,都很少有一个版本,需要不断优化。

这时,网站跟踪和统计工具可以帮助我们看到用户的需求。通过观察某段时间内用户在一个或几个类型页面上的停留时间和跳出点,可以知道哪些内容获得了排名和流量,而用户对内容并不感兴趣。

总结:我一直认同的一个观点是,SEO人员真正需要负责的不是几个简单的排名数据,而是对用户需求的发掘和预测,从而提高网站的所需程度。

本文从内容的长度来论述。其实有很多维度可以优化,让内容与用户需求相匹配。后面我们会找机会一步步整理这些信息。