海外媒体营销(海外社媒推广)

在中国，我们主要的社交媒体可能是Tik Tok、Aauto Quicker、微信、微博、QQ等。

国外有很多社交媒体，包括以下几类:

视频类:抖音、Youtube；

社交类:脸书、Twitter、LinkedIn；

图片类:Instagram、Pinterest；

聊天类:Snapchat

以上四类社交媒体，用户、使用场景、平台调性、广告投放都不一样。

如何根据自己的产品定位选择合适的平台进行推广，这是一个很大的话题，各个平台的增粉策略、发布技巧、效果对比都值得深入的谈一谈。

一.YoutubeYouTube是全球最大的视频分享社交媒体平台和视频搜索引擎。YouTube网络名人营销有两个特点:

一方面，由于庞大的用户群，平台内有丰富的具备专业视频制作能力的红人资源；

另一方面，由于YouTube属于谷歌，高质量的YouTube视频往往在搜索引擎中享有较高的排名，这有助于品牌快速增加曝光率。

Youtube视频广告的最佳平台。开箱评测、经验分享、产品对比等3分钟以上的高质量视频往往在YouTube上更受欢迎。

你也可以使用谷歌广告平台在YouTube上投放广告，这使得你可以在整个谷歌广告网络中展示广告。

二.Instagram相比YouTube，Instagram聚集了更多拥有1w-5w粉丝的微网络名人。这种网络名人性价比更高，更容易被普通品牌接受。

在SocialBook发布的《海外网络名人营销2020发展趋势报告》中，Instagram以超10亿用户成为2020年网络名人中最受欢迎的营销渠道。

Instagram营销类型：Post(帖子):可以发布照片和视频。每篇帖子发布后只占屏幕的一小部分，不会全屏显示，会永久保存在账号里(除非删除)。一个帖子的照片和视频总数不能超过10个，视频最长时长60秒。

Story: 照片和视频可以以全屏格式发布和显示。一张快照可以同时发布四个视频，24小时后消失。观众不能公开点赞和评论。

IGTV: 可以发布长达60分钟的垂直格式长视频，与YouTube抗衡，具有很强的营销功能属性。

三.Facebook脸书是一个全球性的社交媒体网络。拥有超过20亿的月活用户和超过全球四分之一的人口，是众多社交网站中的流量之王，拥有无与伦比的用户群。

在脸书，你的广告可以是图片或视频来展示你的产品和它们背后的故事。

Facebook 广告形式图片贴

图像是最简单的广告形式，有一些文字和CTA按钮。对于电商公司来说，投放此类广告最好简单展示产品图片。

视频帖子

广告提供了更多尝试的机会。不必局限于展示产品图片，可以做更多。你可以讲述品牌故事或职业发展，展示产品的不同使用方式，或者你的受众可能喜欢的其他东西。

脸书现场直播

视频直播的脸书Live可以在没有广告的情况下提高品牌曝光率和知名度。根据Hootsuite最近发表的一篇文章，他们通过测试发现，直播比视频和静态图片的互动性高25%，点击量高480%！

脸书集团

被脸书包围的一群“志同道合”的人。因为目标受众明确，针对性强，这类营销通常有比较高的转化率。

四.TikTok国际抖音抖音类似于Ins，适合移动内容传播。因为瀑布视频的推荐机制更容易吸引目标受众，而抖音用户一般都是Z世代年轻人，所以互动性更强。其中，话题标签挑战的营销效果最为突出。

美国时尚品牌GUESS曾在抖音发起话题挑战#InMyDenim。通过邀请四位kol带头参与，启发消费者拍摄视频，展示自己独特的牛仔服饰。在活动首页，GUESS发起了品牌售卖活动。短短6天，GUESS增加了12000+的关注者，并获得了16.5%的购买转化率。

同时，由于抖音具有很强的用户互动性，非常适合创意。想在短时间内拓展品牌客户的企业也可以在这里做网络名人营销。目前，抖音的发展仍处于初级阶段，在国际上受到政策的压制。但随着短视带货的趋势逐渐渗透海外，作为发展最快的社交媒体平台，抖音有望在网络名人的营销领域发挥更大潜力。

五.TwitterTwitter是一个动态的社交媒体平台，专业人士和其他用户可以定期和频繁地分享他们感兴趣的话题或生活趋势。由于Twitter平台的动态性，其内容可以比其他平台传播得更快。

这使得Twitter成为提升品牌知名度的好地方。但是，你也可以用它来宣传能带来直接转化的产品。Twitter也非常适合增加应用的下载量，因为它有完整的应用广告系列。

Twitter 广告类型推广推文-如果你想向那些没有关注你但可能是潜在客户的人展示推文，那么这是你的最佳选择。

推广趋势-如果你想推广一个标签，比如一个品牌或一个广告活动标签，那么你可以使用这个选项。

推广账户-主要是向尚未关注你的人展示你的Twitter账户。如果他们因此认识你，他们可能会有兴趣关注你的帐户。

六.LinkedInLinkedIn是另一个独特的社交平台，主要围绕B2B市场。LinkedIn的月活跃用户估计有2.27亿，男女用户分布相当。61%的用户属于30-64岁年龄段。

LinkedIn支持整个广告页面、电子邮件和文本广告。LinkedIn也是一个针对性很强的平台。你可以在拍卖中购买广告。你需要竞标和竞争，以达到你的竞争对手想要的相同数量的消费者。以下是Gartner报告中LinkedIn推广帖子的一个例子。

七.PinterestPinterest是世界上最大的图片分享网站，网站上有超过300亿张图片。该网站允许用户创建和管理主题图片集，如事件、兴趣和爱好等。

同时，Pinterest采用瀑布的形式展现图片内容，无需用户翻页，页面底部自动加载新图片，让用户不断发现新图片，这也是其最显著的特点之一，堪称图片界的twitter。

根据MillwardBrwon的调查，有87%的使用者习惯在Pintere

根据MillwardBrwon的调查，87%的用户习惯使用Pintere。

st上找东西，买东西。而这些使用者偏好在Pinterest搜寻的五大类主题依序分别是：食物、居家装饰、衣着服饰配件、美发美容以及健康**，其中饮食部分占了近8成，居家装饰占了6成。

因此，如果你的品牌属于上述五个主题，那么用Pinterest作为主要社交网络是非常合适的。用户通常喜欢将他们喜欢的主题“钉”在他们的公告板上，作为未来购买的指标，所以如果你的公告板看起来足够吸引人和独特，它也可能会吸引用户的注意力，提高流量和购买人气。

八.SnapchatSnapchat是一个非常受年轻人欢迎的平台。如果你的目标受众是千禧一代或更年轻的人，那么你绝对可以尝试该平台。

Snapchat 广告类型Snapchat信息广告(feed广告)-这些互动广告就像平台上的原生内容。

赞助商镜头-这些视频镜头就像Instagram滤镜，人们可以用它们来创建自己的内容。这个成本挺大的，但可能会像病毒一样传播，所以这钱花得值。

Snapchat发现广告-当人们浏览新内容时，该功能可以在页面顶部显示您的广告。

在你的社交媒体广告组合中使用一个或多个这样的平台，可以接触到企业的不同目标受众。将其与平台指南和目标客户角色相匹配，然后您就可以开始您的广告活动了。

为了触达不同类型的目标受众，我们建议品牌商可以根据自身需求，在上述八大平台上进行宣传营销。

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