理解百度的排序规则，似乎是每个SEO的终身目标。从第50名到第30名需要满足哪些条件，从第5名到前3名需要满足哪些条件？
对于seo，几乎都是从Google seo发展而来。但是经过多年的本土化，百度seo已经在一定程度上形成了自己的体系和路线，有些策略也和Google seo不同。
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比如B端企业，百度似乎更倾向于让这些企业把产品上传到百度爱购，然后企业再优化爱购的店铺。而不是企业自建独立站来做相应的优化。
所以长期以来，我们觉得百度排名的探索应该在一定程度上弱化企业自建独立网站，把百度当做一个整体。自建网站、垂直渠道、搜索引擎自营渠道等多种形式构成了一个完整的百度seo体系。
本文对seo排序规则的讨论也是基于这个理念，而不是简单的针对企业自建网站。
是搜索排名，不是网站排名。
排序规则涉及的维度很多，我们也相信没有人可以干预排序。所以任何违背这个理念的服务或产品都是短命的。
总体来说，百度的排名算法基于两大概念:生态健康和垂直。
1、内容源和搜索词的匹配度这个内容来源不仅仅指一个网站或者一篇文章，我们认为内容来源对排名的影响遵循梯度原则。
也就是说，先判断大内容源，再判断单内容。比如，如果一篇文章在搜索词下排名很好，百度会优先衡量文章所在站点及其媒体号的相关度，符合标准的会进入下一个评估阶段。
其实很多时候，一条内容几乎可以完全匹配搜索词，但不会有预期的高排名。最有可能的是，因为内容的站点或媒体号与搜索词的相关性很弱。
这个排名因素在知乎上尤为明显。知乎似乎并不太看重单个内容与搜索词的相关性，而是比较在意账号本身的垂直度。
2、网站的历史表现因为这个维度的数据来源不够庞大，所以结论不是理论上的，而是公开的猜想。
以往对网站历史的讨论更多的集中在网站域名历史的历史表现、收录排名等方面。但是经过一番测试发现，百度对于网站域名的历史似乎并没有一个绝对的偏好标准，之前的网站主题和当前的域名主题是否一致对排名并没有决定性的影响。
另外，为了网站本身的稳定性，在百度算法还没有彻底离开Google之前，title在任何一个seo眼里都是不能轻易更改的。
但是这两年专门针对这个问题做了几次测试，发现百度对合理的标题修改并不反感。只要网站能合规运营，修改标题与否都不会导致排名下降。反而有些修改会促进排名。
目前根据经验得出的结论是，企业站可以尝试标题关键词的梯度竞争配置法来做seo。也就是说，一开始可以用一些竞争相对较小的关键词做标题，然后在关键词排名稳定后，将标题修改为竞争相对较高的词，然后循环这个过程。
3、内外链接是否仍有存在价值超大型网站或媒体号的数据对大部分一般企业没有参考价值，所以这里讨论的是常规意义上的企业站或企业自媒体。
以网站为例。在连接策略上，传统seo绕不过去的三个链接是内部链接、外部链接和友情链接。
但是对于一般企业来说，外链和友情链接的性价比并没有那么高。
先说外链，和海外互联网环境不一样。国内的互联网平台其实很大程度上是相对封闭的。不允许与平台连接。虽然合理的互联有利于互联网的发展，但互联网的发展并不完全取决于技术因素，更多的是取决于商业策略。
在这样的大环境下，且不说一个外链能带来多少价值，这个建设成本和生存周期就劝阻了绝大多数企业网站seo。
外链可能对排名有正面影响，但从商业角度看性价比不高。
至于友情链接，道理也差不多。和网站的友情链接基本遵循互惠交换的原则，同样性价比不高。
需要强调的是，网站的内部链接至少在目前还是有很大价值的，有些网站还专门测试过。因此，有目的的内部链接可以大大提高目标关键词的排名。
但是内链的建设策略要提前规划好，而不是把所有的单个关键词都链接到首页上，价值不大。
就一个网站而言，总的主题必须是相似的。首页、栏目页、内容页，其实就是关键词竞争的递减规律。
之前看过一个有趣的观点，搜索引擎的关键词排名不存在是因为用户的搜索词是不可预测的。对于一个特定的词，只要用户不搜索，就不存在该词的排名，自然也就不存在所谓的排名规则。
我个人觉得这个观点有一定道理，但是这就把seo上升到哲学的层面，变成了薛定谔的排名。对于这样一部技术作品，似乎没有什么参考价值。
当然，我们不应该执着于搜索算法，但搜索算法也是遵循用户体验规律和流量市场现状的一种体现。就像法律一样，我们不应该执着于怎么钻空，但是作为基本的行为准则来限制还是可以的。
