推动机器学习期,别忘了简化广告结构

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相信大家都知道,脸书广告有一个机器学习阶段。一般来说,广告组在机器学习阶段的表现会比平时波动更大,每次操作的成本(CPA)也会比平时高。

数据显示,尽快完成机器学习阶段,可以降低CPA 15%,提高转化率17%。脸书代理YinoLink伊诺为您带来如何快速提升机器学习期,降低CPA,快速收藏的最新版本!

一、简化Facebook广告结构

脸书代理商YinoLink给大家分享了如何简化脸书广告的结构,不让投放或审核中的广告数量达到脸书公共主页广告的上限。

如果脸书的公共主页一次性投放太多广告,那么离开机器学习阶段的广告数量就会减少。因此,我们需要简化脸书的广告结构。

1.建议脸书广告的比例

在脸书广告账户概述中,可以查看学习期广告在该账户中的占比,理想的占比是30%。

如果想让广告快速通过机器学习期,一个脸书广告系列的广告群数量建议为3-6个,每个广告群包含2-5个广告素材。

2.合并并关闭广告组

合并不同位置的广告组,脸书代理商YinoLink Enoch建议卖家可以使用自动位置AP和材料定制来获得更好的效果。合并不同语言的广告群,在一个广告群中设置多种语言。

此外,建议定期检查关闭广告效益不足或需要优化的广告,如近7天未投放、单次业绩成本最高的广告。

二、增加受众规模

延长重新营销时间窗口,以确保重新营销时间窗口与网站访问量相匹配。

扩大同类受众的比例,比如0-1%、1-2%、3-5%、5-10%,不要局限在3%。

合并兴趣和行为高度重叠的目标受众,保证每个细分受众的创意策略一致。

尽量减少受众重叠,使用适当的受众排除条件,排除已经转化且转化可能性低的用户,如过去15天内有过购买行为的客户。

三、综合使用多个版位

综合利用脸书、Instagram、观众网等页面,可以有效提高脸书广告曝光率,缩短机器学习时间。

统计显示,利用多个页面投放脸书广告,可以降低71%的单次转化成本,增加覆盖人群。

四、增强预算灵活性

提高“预算/竞价比”,按照50次转化/周的门槛计算每天的预算。比如单次转化2美元,那么50次转化需要100美元,每天的预算至少要定在15美元。

用广告系列预算优化CBO,充分利用预算。

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广告素材。

定期审核并合并预算。脸书广告预算设置有足够的配额,以确保预算可以获得至少50个优化事件。避免对预算增加进行大刀阔斧的改动,这可能会导致广告重新进入机器学习期。

五、使用合理竞价策略

【/s2/】选择合适的竞价策略,不要频繁更换。确保根据您的目标和费用要求选择投标策略。可以选择在大促期间加速发货,保证预算完全花出去。

尽量指定受众的价值。根据终身价值竞价,设定促销期间可接受的最高竞价。

如果使用竞价上限,确保上限足够高。脸书的代理商YinoLink建议设定高于实际目标的上限,在促销期间没有必要设定上限。

六、优化合适事件

对于销量较少的小众产品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中上层的转化事件,如帖子互动、登陆浏览量等。

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优先考虑转化率高、转换频率高、关联度高的事件,否则机器学习的数据量小,会延长机器学习的时间。增加变换事件的数量有助于更快地达到机器学习阶段的阈值,提高整体优化效果。

以上是你快速度过机器学习期的指南,以及如何简化脸书的广告结构。