网站优化从来不是从单一方面进行的。一个优秀的SEOer需要掌握全面的网站优化技巧，也就是现在流行的一句话:全网站优化。
全站优化分为:站内优化和站外优化。
站内优化顾名思义就是网站内部的优化。站内优化是网站优化的基础，也是优化过程中需要花费最多时间去做的事情。随着不同时期搜索引擎算法的调整，站内的优化策略需要进行不断地调整来适应新的
算法。顾名思义，站内优化就是网站内部的优化。站点优化是网站优化的基础，也是优化过程中花费时间最多的。随着不同时期搜索引擎算法的调整，站内优化策略需要不断调整以适应新的算法。
站外优化，即通过网站外链的优化，站长优化排名来增加网站进入外链的数量，增加网站权重。
本文从搜索引擎排名机制的角度，描述了站内和站外因素对关键词排名的影响，以此来介绍后面的课程“SEO入门到熟练——站内优化”。从下一篇文章开始，我们将深入到站的优化。
影响关键词排名的因素
对于很多SEO新手来说，接手一个网站后，最重要的是如何优化。知道了哪些因素会影响关键词排名，心里就有了明确的方向。就朝这个方向做。
1.搜索引擎的排名机制
搜索引擎的目的是向用户展示有价值的内容，内容对用户来说相对重要。
对于用户来说，在使用搜索引擎的时候，主要目的是为了得到自己想要的确切答案。
这就要求搜索结果和问题之间有很高的相关性，这样用户才会使用搜索引擎。
“用户想要的”和“相对重要”对应的是“相关性”和“权重”，所以搜索引擎会根据“相关性”和“页面权重”为用户提供有价值的搜索结果，这也是搜索引擎的排名机制。
相关性是指用户在搜索引擎中的搜索结果与搜索内容的匹配程度。例如，当用户搜索“商标注册”时，出现在返回结果中的结果根据其与“商标注册”的相关性进行排序。它们越相关，它们就越高。
中国商标局网站最权威，匹配度最高，所以排第一。
页面权重是指搜索引擎根据页面的质量给页面打分，把它认为重要的页面展示给用户。在其他因素一定的前提下，权重越高，排名越高。
2.影响关键词排名的站内因素和站外因素。
网站的排名机制主要基于页面权重和相关性，而相关性和权重主要受网站内外因素的影响。
①站内因素
可以概括为:网站结构、网站代码、关键词密度和布局、网站内容。
网站结构:涉及内容太多，导航系统优化、合理URL、URL标准化、301重定向、站点链接优化、404页面、robots.txt和sitemap等。
网站:对于seo来说，需要了解网站代码使用是否规范，网站的重要标签使用是否正确，如“H1”标签、“alt属性”等。后面的代码优化会详细讨论。
关键词布局:优化后的关键词在页面上的密度和位置。
内容:网站内容更新和网站收录优化。
站点中影响关键词排名的因素有很多，但是每个因素都很重要。SEOer在优化网站时需要关注每一个因素。
②站外因素
关键词快速排名的站外因素主要包括进入外链的网站数量，来源主要是好友携带的锚文本和站外发表的文章。站外因素对网站优化影响不大，但是可以很好的辅助站内优化，帮助网站关键词排名更加稳定。
本文简单介绍了站内优化和站外优化对关键词排名的影响。
