在别的品牌产品页上看到一个能拖着转的立体展示，多数人分不出它是实拍图连播，还是真正的三维模型。两条路线做出来的东西乍看接近，成本和维护方式差得很远。这篇按对比的方式把3D产品展示制作的两条路线摆在一起讲，给正在选型的采购和运营一个参照。
先分清两条路线各是什么
实拍360，业内也叫序列帧展示：产品放在转盘上，每隔几度拍一张，一圈拍36到72张，前端按帧连播。用户拖动时，实际是在图片之间切换。它不是三维，是二维图片的连续播放。
实时三维则是另一套逻辑：建模师把产品建成模型，经轻量化处理导出成 GLB 这类格式，浏览器用 WebGL 实时渲染。用户拖动时画面是算出来的，角度连续、任意缩放。从建模到上线的完整流程之前拆过六步（产品3D展示制作流程详解），这里不重复。
逐项对比
还原度，实拍赢面大。照片就是实物本身，材质、划痕、标签位置都是真的。三维模型靠贴图去逼近，做到八成像不难，想难辨真假，材质和打光要花不少功夫。
交互深度，实时三维赢。序列帧只能转。实时模型可以拆解、爆炸、换色换材质、点热点看参数，再往上还能做选装配置，客户自己勾配件、价格跟着变，这类功能是3D选装配置器的标配，序列帧做不了（3D选装配置器定制服务）。
文件体积与加载，看情况。72张高清图总体积可能比压缩过的模型还大；模型经 Draco 压缩能压到几兆。但序列帧首帧出图快，模型要等核心文件下完才能交互。两边的优化手段都成熟，这一项很少成为决定性因素。
修改成本，差得最远的一项。产品改个配色、换个配件，序列帧要重拍重修一整套图；三维模型改材质参数就行，半天的事。产品迭代快的企业，这项基本一票定生死。
适用产品，小件、标准化、外观是卖点的，箱包、饰品、消费品，实拍够用还快；结构复杂、有内部组件、要讲装配关系的，设备、器械、工业品，实时三维几乎是唯一选择。
选型建议
预算紧、产品稳定、只要一个能转的效果，实拍360先上，一两周能交付。产品线复杂、需要客户自助看配置，或者后续有做配置器的打算，直接走实时三维，省得中途返工。拿不定主意的话，去案例页看看两条路线的实际成品（3D与网站建设客户案例），直观感受比参数表有用。
相关问答
实拍360展示一般要拍多少张照片？
常规一圈36张，每10度一张；要求更顺滑就拍72张。张数越多文件越大，36张对多数网页展示已经够用。
实时3D模型能做到和实物一模一样吗？
接近，但难完全一致。常规项目还原到八成像没问题，金属拉丝、皮革纹理这类重点部位靠贴图和打光逼近，效果好坏很大程度看建模团队的功力。
小批量多款产品做哪种划算？
款式多而每款量小，实拍按款收费会累积得很快。这种结构反而适合先把主力款做成实时三维，模型后续可复用到详情页、展会屏和小程序。